8 заметок с тегом

реклама

Берлин: вывески

На улицах Берлина не редкость вывески кафешек и магазинов, нарисованные краской на стене. Они бывают разных стилей, но выглядит это преимущественно здорово:

Берлин: вывескиБерлин: вывескиБерлин: вывескиБерлин: вывескиБерлин: вывескиБерлин: вывески

Последняя надпись мне особенно нравится — это «Магазин для детей и школьников».

У такого решения есть два больших плюса: скорость изготовления и экономия средств. Индустрия общественного питания (за исключением сетей) ориентированна на частые перемены, так как потребители быстро пресыщаются меню, интерьером, локацией, концепцией. При частой смене места и названия, нарисованные вывески — это отличное решение.

Возникает вопрос: почему, например, в Петербурге нет подобных образчиков? В зимнее время, когда на улицах недостаточно света, можно направить на надпись самый простой осветитель, как, например, на второй фотографии, и будет ок. Что мешает кафешкам в городе на Неве делать так же: грязные стены зданий, закон об охране исторического облика или недостаточная крутизна решения?

Информационный дизайн в берлинском метро

Эта заметка про «находоки» столицы Германии. Пробудем здесь пару месяцев и надеемся собрать и опубликовать побольше интересного.

Отечественным носителям даже и не снились такие шедевры рекламной инфографики: сразу видно где, что и по чём дают плюс цепляющее оформление:



Вторая идея тоже из метро: на карте города (с нанесённым слоем схемы метрополитена) местоположение смотрящего отмечено очень удобным способом:



Большое, яркое, хорошо заметное и в тоже время прозрачное кольцо, центр которого — точка текущего расположения. Такое решение позволяет моментально находить на карте себя, так как кольцо порядка семи см в диаметре сразу видно на карте размером три на два метра.



А за счёт прозрачности кольца не теряется информация. И последний плюс — экономия. Карты все одинаковые только кольцо из самоклеящейся плёнки наклееной в разные места:

Про буклет и его друзей

Многие (и мы тоже) неправильно используем слово «буклет». Этим словом называют всё что угодно: от многостраничного издания в твёрдом переплёте до рекламного листочка, отпечатанного с одной стороны. Мы решили разобраться и поделиться соображениями.

Вся приведённая ниже классификация произведена исключительно по внешне-формальным (физическим) признакам объектов, не учитывая его функциональную нагрузку.

Подведя к единому знаменателю определения из «Википедии», «Большой советской энциклопедии», «Толкового словаря иноязычных слов», «Нового энциклопедического словаря изобразительного искусства» и издания «Реклама и полиграфия. Опыт словаря-справочника» мы получили:
Буклет — издание, отпечатанное на одном листе и сложенное по параллельным сгибам (фальцам). Реже встречаются издания из нескольких таких буклетов (листов) вложенных один в другой без скрепления в одно целое (то есть без переплёта или другого соединения). Иногда издание только из одного листа называют лифлетом.
Вот, вроде, и всё, но для того, чтобы не путать буклет с остальными видами печатной продукции, этой информации бывает недостаточно. Для этого поможет идентификация всех остальных представителей клана бумажной рекламы. (Здесь также приведены наши упрощённые определения.)
Брошюра — непериодическое книжное издание (как правило без твердого переплёта) объёмом свыше 4, но не более 48 страниц, сшитых между собой или соединённых скрепкой, пружиной, термоклеем и пр.
Как видите, именно брошюру чаще всего называют буклетом. При этом самим словом «брошюра» вообще пользуются редко почему-то. Может кто знает почему? Идём дальше.
Листовка — отдельный лист (без сгибов), запечатанный с одной или двух сторон. Включает в себя понятие флаер, главная особенность которого небольшой размер.
Называйте вещи своими именами :)
2011   жизнь   реклама   русский язык

Сигареты из жопы

Этой заметкой мы открываем серию про Тенерифе, где мы отдыхали, кстати, это уже второе путешествие на чудо-остров — в прошлый раз у нас блога не было.

В одном из многочисленных местных ресторанчиков был обнаружен занятный образчик борьбы с курением. Как бывший курильщик утверждаю: это ни фига не работает, но весело :)

Сигареты из жопы
2011   Испания   реклама   Тенерифе

Реклама парковочных ограждений

Вот! Простая, бесплатная и понятная реклама!

Реклама парковочных ограждений

Этот шедевр красовался на Кантемировской улице (ближайший дом № 20).

Просто потому, что одна примитивнейшая картинка, номер телефона, ну, и фон яркий. Пачкать стены прекрасного города не хорошо, но это далеко не центр, и вовсе не здание — это стена проезда под железнодорожными путями, а с картинкой унылые блоки выглядели веселее (на момент публикации этой заметки рисунка уже не было). Супер понятно: схематичное изображение штуки, название которой мало кто знает (минуть 5 ушло на придумывание подходящего запроса для поисковика), плюс номер телефона (без всяких префиксов!) — что может быть проще и понятней.

Ещё один не упомянутый плюс — нестандартность: место + способ + содержание. На этом месте, кстати, ежедневно пробки по 5-6 часов.

В общем, ребята — молодцы.
2011   реклама

Вирус Мистера Слофф



Это отличный пример вирусного видео, его приятно репостить, хотя сумки нам такие совсем не нравятся. Но если у вас нет звука, ролик лучше не смотреть; найдите компьютер со звуком или на телефоне с наушниками посмотрите. До сих пор тун ту ту-ду ту-тун где-то в голове играет.

Подробности и другие работы можно найти на сайте автора, который сделан на Тумблере.
2011   видео   реклама

Электронные открытки против лояльности

Недавно делали электронную открытку, на которую заказчик прислал примерно такое задание:
Хотим, мол, открытку-поздравление-рекламу ко дню яблоколюбов с логотипом и координатами компании. Плюс перечень наших товары для яблоколюбов: перчатки, лейки, иллюстрированный каталог сортов; семена эксклюзивных сортов из Индии, Италии, Греции, Нидерландов и Бельгии (наличие на складе); удобрения «Бест-яблоко», «Супер-налив», «Архибыстрый рост»; пестициды (отличный выбор). А ещё основные услуги напомним: высадка на участке клиента, доставка всех товаров по катало́гу, заказ любых товаров для яблоколюбов. Ну, и конечно, должен быть какой-то текст с поздравлением.

Прочитав это, мы погрузились в негодование. Выходом стало письмо, в котором объяснялась разница между непорядочным спамом и знаком внимания — электронной открыткой. Надежда, что нас услышат, признаюсь, была маленькой. К удивлению, заказчик ответил, что всё понял и согласен с нашими аргументами! Получилась хорошая открытка и эта история закончилась благополучно.

После возникло желание написать про этом заметку, и тут началась другая история.
В процессе написания заметки, стало ясно, что корпоративные электронные открытки — это 0% эффективности. Декларируемая цель тех средств, которые потраченны на производство открытки — это сердце получателя: поздравление трогает заботой компании о нём, повышая лояльность к себе, и под шумок напоминая о своих товарах и услугах.

Но потраченные деньги не достигнут цели! В XXI веке получателю не нужна открытка по электронной почте, потому что является для него чем-то спамоподобным — тратит время и травит инфошумом.

Можно допустить, что на заре рекламного бизнеса это был вполне себе инструмент для повышения лояльности получателя, но сегодня его эффективность весьма сомнительна.

Выход здесь, как мне кажется, простой — собираем все деньги со всех открыток за год (их получится не мало: Новый год, 8 марта, 23 февраля, ещё куча профессиональных и не только праздников), идём к приличному исполнителю делаем хороший сайт. Не хватает на целый сайт — делаем любой раздел или два-три, можно корзину, если есть. Или каталог понятный сделать, чтобы раз и понял разом всё про товар.

Теперь это действительно забота: нам важно, чтобы потребителю было удобно пользоваться нашими услугами и мы не пишем ему ненужные письма, тем самым дважды экономим самое ценное, при сегодняшней интенсивности жизни, — его время. Вот настоящее повышение лояльности.

А ещё можно заказать экологичную упаковку продукции (пакеты, коробки), правда, это уже не про время, хотя как знать...

Эстония: странности и дивности

Этой весной мы ездили в Эстонию и нам есть, что рассказать. Делать один длинный пост с кучей фоток показалось нудным и решено было разбить всё на несколько тем и постараться про все фото что-то, но написать.

Начать решено было со всяких штук, которые показались странными, непривычными и в чём-то удивительными. Фотографии расставлены в хронологическом порядке: на что наткнулись первым, то стоит первым.

1. В Таллинском магазине обнаружили разноцветную эко-пасту с черникой. Причём, рядом, как видно на фото, стоят такие же только с лисичками и рожью, а в центре вот — с черникой!
Я без раздумий достал телефон и сфотографировал:



2. Одним будничным утром увидели такую картину:

Дети в жилетиках
Дети (лет, наверное, 6—8) идут с воспитателем куда-то в специальных жилетиках с отражателями! Хорошим предположением, куда вели деток, показалась экскурсия. Легко догадаться, что дело происходило в старом городе, где машин практически нет, а те, что есть, двигаются со скоростью около 20 км/ч, но детки всё равно в жилетах! Что за дивный социум!

3. Были мы в эстонской столице дней пять — гуляли много. Однажды заметили нечто жёлтое на крыше невысокого бизнес-центра в районе центральных таллинских небоскрёбов. Подошли ближе:

Стокманн
Оказалось бизнес-центр — это «Стокманн», а жёлтый персонаж был для привлечения внимания к рекламной акции, начинающейся в нём:

Стокманн
Надпись гласит: «Сумасшедшие дни. Откроется в среду в 8:00. Стокманн».

4. На одной из пограничных улочек старого города был вот такой знак:

Знак
У нас не получилось идентифицировать в домах рядом школу или садик. Значение знака тоже осталось туманным: очевидно,что женщина (наверное, мама) держит ребёнка за руку, но что это может значить — не очевидно. Возможно: «переходя дорогу, держите детей за руку»; так обозначаются школы, детские сады или вообще жилые зоны; бред @_@, конечно, а вдруг — приют? А всезнающий знает точно — этот знак означает пешеходные дорожки, по которым можно двигаться только пешком. Удивительно. Наверное имеется ввиду, что на велосипеде тоже нельзя. Но догадаться, что мама с ребёнком это пешеходная дорожка, по-моему, как освоить левитацию.

5. Покинув Таллин, отправились в Тарту, где пробыли три дня. Там сразу по прибытию нас ждал огромный камень:

Камень
Это настоящий камень, стоящий в комнате хостела, в котором мы останавливались, У комнаты было несколько функций: кабинет с интернетом для постояльцев, ресепшн, комната отдыха, а ещё в ней стоял какой-то шкаф. Забавно: первые секунд 30 его не замечаешь, потому что более чем неожиданно увидеть такую каменюгу в помещении, да ещё под столом!

6. Ещё в Тарту на одной из центральных улочек обнаружили весело и просто оформленное окно космического детского сада:

Окно
На этом про странности и дивности, пожалуй, всё, но об Эстонию в планах написать ещё около 3—4 постов, в той или иной степени связанных с дизайном.
2011   дети   Земля   реклама   странности   Таллин   Эстония