32 заметки с тегом

графдизайн

Создание логотипа «Бабл фарма»

В октябре мы придумали название и сделали логотип для мастерской, изготавливающей мыло с изображениями на заказ. Мыло ручной работы с картинкой — новый вид сувенирной продукции, а-ля кружка с логотипом.

Один из основателей компании и ведущий проекта со стороны клиента — Алексей Черновой. Вместе мы работали над оформлением фестиваля «Сан-арт».

Сначала название. Клиент предпочитает латиницу. Накидываем идеи на тему мыла, пузырей, чистоты и сияния и отправляем лучшие. Побеждает «пузырьковая ферма»:

Клиенту нравятся персонажи в логотипах, он предлагает нарисовать мыльце. Эскизируем:

Хотим многовариативный логотип из названия, знака, расшифровки, лигатуры и подписи «основано в 2013». Подбираем варианты расположения элементов в логотипе. Цель — найти конструкцию, поэтому для скорости пренебрегаем оформлением (достаём милый сердцу Гарамонд, не смотрим на разрядку и прочее):

Ищем как лучше соединить «B» и «F»:

Создаем эскизную форму лигатуры, доработаем потом в зависимости от шрифта:

Рисуем много букв:

Понимаем, что без полной картины подбирать характер шрифта сложно. С подписью было легче, она получилась сразу:

Хотим увидеть готового персонажа, чтобы разобраться с композицией и почувствовать шрифт. Печатаем копии эскиза и рисуем штрихи (для скорости пробуем инверсию; не сработало):

Ищем удачную композицию. Появляется флажок, мыльце шагает вперёд:

Видим каким должен быть шрифт — рисуем:

Собираем векторный эскиз логотипа:

Презентуем:

Клиент говорит, что шрифт классный, но логотип в целом громоздкий и сложный. Персонаж не оправдал ожидания: слишком понятный, трёхмерный и штрихованный. Клиент хочет плоский логотип с загадкой, чем-то необычным по смыслу, «с фишечкой». Предлагает подумать над ванной.

Находим новые образы: фермерская лейка, поливающая мыльными пузырями и «толстый» пузырь в ванне:

Лейка загадочней, переводим её в вектор:

Совмещаем с одобренным шрифтом. Лейка и шрифт стоят отдельно друг от друга или композиция получается слабая:

На этой стадии важно найти интересный образ. Быстро соединяем шрифт с лейкой, грубо режем буквы:

Образ лейки клиенту навивает садово-огородные темы, нужно ближе к мылу и дальше от фермы. Возвращаемся к пузырю в ванной. Перевозим её на ферму — ставим на траву:

Клиент рад. Приступаем к чистовой версии. Экспериментируем с формой ванны и густотой травы:

Ищем компактную шрифтовую композицию, которая уютно расположится в мыльном пузыре (попутно «играем» с новыми начертаниями):

Укладываем полюбившиеся клиенту буквы в пузырь:

Пришло время лигатуры:

Презентация. Основной цвет — яркий «чистый» голубой:

Хеппи-энд.

Проект в портфолио плюс Беханс и Ревижн для голосующих.

2013   графдизайн   логотип   мы сделали   мыло   процесс

«Настольная книга газетного дизайнера» Тима Харровера

Русское издание не купить. Книгу скачивают в виде отсканированных страниц в ПДФе (части, кстати, не хватает) или покупают оригинал. Я читал ПДФ. Свёрстан он ужасно, что поначалу подрывает веру в действенность Харроверовских методов.

Тим Харровер — американский издатель, журналист, писатель, дизайнер и лектор. По-голливудски бравое содержание с лихвой наполнено приёмами и примерами их использования.

«Настольная книга газетного дизайнера» — сборник методов и правил.

Советы о технологиях печати и компьютерной вёрстке устарели. Они интересны как экскурс в дни, когда верстальщики пользовались круглой логарифмической линейкой, которая переведена как «пропорциональное колесо». Кстати, первая логарифмическая линейка была круглой, а не прямой, широко распространённой в СССР.

Автор последовательно разбирает сочетания основных элементов газетной страницы — заголовка, текста, фото и комментария к нему. Он тщательно перебирает сочетания: статья без фото, с горизонтальным фото, с вертикальным, с двумя и множеством фото.

Область использования описанных методов шире газетного дизайна. Они работают в журналах, книгах, вебе, везде, где речь идёт о вёрстке. Например, Артём Горбунов советует в блоке из заголовка, текста и фотографии ставить сначала фотографию, потом заголовок, а следом текст. Тим пишет, что так читатель не перепутает, к какому тексту относится заголовок, поэтому не стоит вклинивать фото между заголовком и текстом.

Правило работает с новостями из совета и с блоком из иконки, заголовка и сниппета (сайт отеля «Феликс Завойский», промосайт «Системы Главбух», и виджет на главной Яндекса):

Возьмём шире: логотип состоящий из графического элемента, названия компании и статусной строки (о её расположении есть другое мнение). Это состав не самого сильного логотипа (об этом стоит написать отдельно), но допустим, что такова данность. Тогда данные три элемента хорошо встают в том же порядке (авторы: Why Not Smile, Hulsbosch, Pentagram, Lippincott, Студия Лебедева и Бюро Горбунова):

Верю, что если поменять местами графэлемент и название с подписью, будет работать. Увы, не нашёл приличного примера. Поможете?

Последнему случаю примера тоже не нашлось, но и без него ясно, что если сверху вниз расположить название, графэлемент и подпись, будет плохо (и если поменять название с подписью местами, лучше не станет). Здесь рассматриваются только композиции с расположением базовой линии на прямой, окружности работают иначе.

Другой важный ход — блочность элементов: «...какой бы ни была форма текста (вертикальной, горизонтальной или квадратной) она всегда должна быть прямоугольной», «Каждая статья должна иметь прямоугольную форму. Вы уже слышали это сотни раз. Однако это ключ к успеху в модульной вёрстке». Больше трети книги автор разбирает всевозможные комбинации прямоугольников (-:

Недавно, кстати, Артём Горбунов писал о ценности «прямоугольности». Подсвечу только прямоугольники, которые он виртуозно создал линейкой:

Книга полна примеров «было плохо — стало хорошо», и примеров с множественными решениями при равных исходных. Ближе к концу Тим приводит пример из 16 вариантов вёрстки статьи о Билле Косби, и показывает минусы и плюсы каждой:

Конечно, приёмы описаны не все. Заметка скорее — затравка и помощь решающим читать или нет. Приглашаю делится хорошими методами в комментариях. И задавать вопросы — они побуждают к открытиям.

2013   бюро   вёрстка   графдизайн   книги   советы   ссылки   цитаты

Процесс создания логотипа для кафе «Веранда»

Летом знакомые дизайнеры из Риги оформляли кафе-террасу в Твери и предложили нам сделать логотип по утверждённому эскизу.

Проект не для портфолио, но на его примере удобно рассказать о тонкостях процесса.

У нас были: падающая колибри с пузом и сломанным хвостом, неприятные шрифты, недожатая композиция (не то центрированная, не то с диагональным смещением) и неуловимый шарм, который стоило сохранить:

Сначала изучаем птичек:

Грубо лечим птичку в Фотошопе и утверждаем у ребят (они общались клиентом и вели проект):

Параллельно подбираем шрифты:

Разбираемся со светом, тенью и основными пятнами цвета. Включаем прогрессивный джипег: переводим изображение в вектор, хотим быстрее увидеть птицу, похожую на финальный логотип. Форму каждого пёрышка причешем позже.

Выбираем подходящие варианты символов и собираем единую надпись:

Оптимизируем название:

Собираем и показываем логотип:

В целом всё хорошо. Ребятам не нравятся «осенние» цвета. Они замечают, что угол наклона буквы «f» не совпадает с углом корпуса и хвоста колибри, за что им спасибо. Менять угол наклона элементов букв сложно и опасно, а вот повернуть птичку на 7° легко.

Пришло время разобраться с пёрышками:

Ищем цвета:

Меняем фиолетовый на молочный шоколад. Упрощаем одноцветный вариант. При тестовой печати видим растекание краски около мелких элементов. Правим.

Готовим и отдаём все цветовые версии (полноцвет, пантоны, плёнки):

На основе гарнитур: Утопия и Бикхам-скрипт

2013   графдизайн   логотип   мы сделали   процесс

Брюссель в марте 2013-го. Часть II

О дорожных знаках расскажу много. Почти все знаки пластиковые, поэтому у них другое крепление и радиусы скругления.

Но попадаются и старые варианты, с металлическим ободом; обратите внимание на то, что обод собирается из трёх одинаковых элементов (поверх знака — несанкционированная наклейка).

Полосы движения. Интересно, что у такси и трамвая одна полоса.

Стрелочка, грузовичок и странная надпись «bop» из жестов руками.

На знаке пешеходного перехода человек изображён рубленным и непропорциональным, а зебра — пунктирами.

На светофоре фигурка человека та же (последовательность всегда в плюс).

Пиктограмма с детализированным велосипедом.

Выпуклый, двухцветный знак на асфальте.

Места на парковке для государственных служащих

Топографически-верный знак.

«Поворачивая, уступи пешеходу путь»:

Парковка такси.

На перекрёстке на красном велосипедисты выстраиваются не друг за другом по узкой велодорожке, а в одну шеренгу перед автомобилями, так предписывает разметка.

Табличка на остановке, «c» в виде месяца.

Не дорожный, но очень интересный знак.

Знак-загадка.

Уличного искусства много. Скульптура.

Инсталляция.

Особняком стоят маленькие мозаики и «скульптурки» на брусчатых тротуарах.

«Живопись».

Отдельная яркая ветка «живописи» — комиксы про Тен-тена и его друзей.

Воскресный блошиный рынок.

Интерьерные решения на уровне. Королевский музей изящных искусств включает в себя 6 музеев (в том числе и музей Рене Магритта). Музеи объединены в единой навигацией (на удивление мало что дублируется на английский).

Оформление перехода.

Оформление холла с гардеробом и камерами хранения.

Магазин со стильным интерьером на Ру де Марши о Фромаже (Rue du Marché aux Fromages). Там легко разрешили поснимать и рассказали, что дом старый, но за всё время делались только косметические работы.

В примерочном закутке висела фотография 19 века с видом улицы, на которой стоит это здание (третье с права, с надписью «Papis»).

Неординарных решений в столице много. Как их систематизировать не придумал, они будут просто сочным списком. Вафли, местный специалитет, продаются из жёлтых фургончиков.

Лицо магазина винтажных и антикварных мебели и аксессуаров.

Входная группа неопознанного магазина.

Дом, который снимают и постят все туристы.

Архитектурное решение экономящее энергию на обогрев лестничных пролётов.

Чёрные брандмауэры

Стройка чистая, аккуратная, ярко обозначенная

Частный дом с минималистичным дизайном во дворе, в центре.

Гигантская лестница

Обычные горшочки на подоконниках вместо специальных подвесных корзин; казалось бы ничего особенного, но до Брюсселя нигде не видел.

В целом для западной Европы мудрёные водостоки не редкость, но меня они до сих пор удивляют.

Вьюн скрывает первый этаж

Необычно в центре западноевропейской столицы увидеть дурацкий пластиковый переход между домами.

Для меня это была бомба: спальное место в подземном переходе, аккуратное такое.

Вывоз мусора: завязанные пакеты выставляют на тротуар, а уборщики на спецмашине их собирает; почти нет контейнеров, идти никуда от дома не надо, всё бы ничего, но пакеты убираю редко, иногда они рвутся, мусор валяется на тротуаре.

Вообще с мусором было плохою За углом от церкви Нотер Дам де ля Шапель (Notre-Dame de la Chapelle) была свалка.

В центре есть площадки для скейтеров, хотя они им не всегда нужны.

Брюссель. Часть I

Брюссель — столица Бельгии, штаб-квартира Евросоюза и НАТО, цель паломничества многих архитекторов и столица ар-нуво. Но архитектура города не ограниченна одним стилем, её история насчитывает 4 основных периода.

Плотность застройки впечатляет:

Фасады некоторых построек 17—18 веков датированы; уже 400 лет назад умели делать крутой дизайн цифр, а сейчас как будто разучились:

Особняком стоит квартал зданий Европарламента, окружённый парком, и прилегающие к нему жилые районы. Политика вершится в постройках конца 80-х — начала 90-х годов с обилием стекла, кругов и цилиндров:

— неустанно растут вокруг парламентских палат современные многоэтажные бетоно-стеклянные жилые дома:

— порой безликие:

— местами сохраняя наследие:

Городская среда частично вторит архитектуре города:
— декорированные остановки и урны:

— фонарный столб (примечательны крупные номера, которые набирают по вертикали и очень контрастной антиквой):

— почтовые ящики тоже не отстают:

— встречаются и постмодернистская городские детали, например такие скамейки:

Но это скорее исключение — в основном городские решения практичны и сухи:
— общеевропейские мусорки для цветного и белого стекла:

— автоматизированная мини-заправка на тротуаре:

— указатель:

— минималистичное и стильное оформление спусков в подземные переходы:

— деревянные ограничители:

— место для выгула собак:

— автомат для оплаты парковки с солнечной батареей и выносными знаками, которые видно издали:

— яркий трамвай:

Ландшафт неровный, перепады такие, что у гигантского Дворца правосудия понадобился лифт:

К дворцу можно подняться по скатам , но, видимо из-за непопулярности маршрута, их половину разметили парковкой — свободное место не простаивает:

Номера домов притягивают внимание, и живут с указателями улиц в двух параллельных вселенных, которые почти не пересекаются:

— большие цифры прекрасно видны издалека, не проедешь:

Вывески и таблички:

Метро в Брюсселе небольшое — 6 линий. Интересные особенности:
— смешной логотип, а эскалаторы иногда идут с улиц:

— турникеты с индикаторами в форме капель с пиктограммами, о том через какой турникет в каком случае проходить (заметьте, с собакой на поводке можно в метро):

— платформа декорирована принтами с цветами и обилием белого; этот же ход продолжается на поверхности:

— скупые, утилитарные платформы:

— схема над дверью в вагоне (квадратики с номерами линий такие, как Бирман рекомендовал, да и вообще много общих решений с его схемой Московского метро):

— вагоны удобные (со сквозным проходом), но почему-то с неприятно коричневыми поручнями:

— наглядные инструкции в вагонах:

— диодное табло (на платформе) с набором названий под углом и чрезмерно толстыми линиями веток:

— выход:

Март 2013

Эскиз

Для эскизов мы используем альбом серии «Искисэ» (Esquisse) от французской «Ланы».

Плюсы:
— скреплённые в блокнот листы не заполнят стол и всё вокруг;
— на А3 удобно работать долго, не переворачивая лист, а эскизы легко сравнивать (размер больше занимает драгоценное место);
— 120 тонких и прочных листов: компромисс между прочностью листа и весом альбома;
— слегка шероховатая
бумага цвета слоновой кости приятна глазу, на ощупь и при касании карандашом — рисование в удовольствие.

2013   графдизайн   инструмент   работа

Не белый лист

В вакууме идею искать сложно. Прямых ассоциаций часто недостаточно для решения задачи. Нужна встряска, вмешательство из вне.

Инструменты в помощь: студийные «Блокнотус» и Матрица идей, и Эф5-эф5-эф5 Антона Шнайдера (к сожалению сейчас не работает). После несложного овладения этими инструментами, многие задачи решаются в разы быстрей.

Сам собой появился способ не требующий интернета и блокнота: собирать «остатки» от всех проектов в один файлик и начинать новые в этом файле. Получится такой самодельный «Блокнотус». Конечно, не надо туда складывать идеи, которые пошли в тираж или тысячу версий финальной полировки — только невнятные закорючки, странные сочленения форм и прочее в том же духе.

2013   графдизайн   метод

Вентспилс

Вентспилс — портово-курортный город на Балтийском море, шестой по численности населения в Латвии (от Риги 2-3 часа на машине).

Город не блещет старинной архитектурой, но интересен своей топографией, благоустройством, нетипичными достопримечательностями и прогрессивностью.

При въезде в город на приветствующей стеле помимо прочего указан сайт ventspils.lv, с которого туристы переходят на visitventspils.com на котором 7 языков и много полезной информации.

Стоит город в устье реки Вента. На её левом берегу расположился центр — смесь из малоэтажных исторических построек 18—19 века, частного сектора и единичных вкраплений современной архитектуры:

На правом берегу — огромный порт:

Архитектура не однородна. Исторический компонент:
— домики:

на одном красовалась надпись с годом постройки:

— колокольня и рыночная площадь:

Частный сектор:

одна из таких построек оказалась не жилым домом, а стильным отелем:

Современные вкрапления приятно удивили; они отлично сочетаются с постройками разных периодов:

Типовые постройки за пределами центра тоже приятны:

Детали городской среды:
— указатели:

— знак «паром»:

— номера домов:

— почтовые ящики около порта и на жилой улице:

— нетипичные «торцевые» заборы (такой местный дизайн):

— дорожные зеркала (здоровое и малое):

— фонари с энергосберегающими лампами (изредка криво вкрученными):

— «любимая» велопарковка:

— велопарковка в виде машинки (не логично, но выглядит здорово):

— и велопарковка как часть парковки:

— карта и расписания автобусных маршрутов:

— лавочки и урна:

— клумбы:

— асфальтовое покрытие только на крупных улицах, на остальных — плитка, которую кладут с любовью и пиететом:

У города есть программа развития велотуризма — маршруты прокрадываются и рекламируются:

Место в Вентспилсе, где все фотографируются:

Парад коров прошёл тут на славу:

Много больших детских парков, в которые не пускают с собаками и ставят цветные скульптуры:

Театр выглядит странно — со спины я его за прикольный промышленный объект принял:

Минутка графики:
— афиша:

— логотип:

— таблички организаций (последние висели на одном здании, с одной стороны приличные, а за углом жуткая):

— примечательная вывеска встретилась только одна:

Местный пляж прекрасно оборудован, но короткий путь к нему лежит через индустриальную пристань (её видно на последнем фото со смотровой площадки):

— рядом с пляжем стоят смотровые площадки:

на первую мы поднялись, с неё видны порт, северный и южный молы (косы уходящие в море с маяками на концах):

— пляж отделён от города природным барханом, через который проложены дощатые дорожки; учтены скаты для инвалидов:

— «детская» зона длиной примерно 700 метров от устья усеяна деревянными качелями, горками и прочими конструкциями; здесь нельзя гулять с собакой, кататься на сёрфе (такая зона дальше):

— бесплатная парковка:

— туалеты:

— пляжная велопарковка:

— таблички с температурой воды и воздуха:

— урна:

— запрещающие знаки:

— спасательный круг в начале южного мола:

— кусочек Тенерифе по пути к пляжу:

Борис Трофимов о адресной понятности

...знак всегда понятен тому, кому он предназначен: если вы пешеход, знак «Кузовной ­ремонт» вам ни о чем не скажет, а авто­любитель считает его сразу и отличит от знака «Ремонт карбюратора». Чело­век, который бреется, узнает бритву, а тот, кому нужно поменять деньги, — узнает деньги. У пиктограммы нет за­дачи быть понятной всем, должна быть адресная понятность.

Из интервью «Большому городу» о пиктограммах Олимпиады-80.

2013   графдизайн   цитаты

Сан-арт

Мы сделали логотип и оформили печатные материалы для фестиваля «Сан-арт», проходящего на Бугазской косе Чёрного моря (Краснодарский край). Фестиваль ориентирован на творческих людей. Он для тех, кто хочет хорошо отдохнуть и многому научиться. Основная часть программы — это мастер-классы по фотографии, йоги, винд- и кайтсёрфингу.

Началось с того, что ребята из «Пиплз» зимой 2012—13 года организовывали фотоконкурс в Петербурге, где Алексею Черновому нас порекомендовали знакомые. С этим проектом мы не сошлись в цене, но клиент про нас узнал, ему понравился уровень и стилистики наших работ.

Когда пришло время оформлять «Сан-арт», Алексей связался с нами. Его интересовал полноценный фирменный стили с участием наших персонажей.

Бюджет был маленький, и целый стиль в него не укладывался. Опираясь на опыт «Школьной страны» мы рассчитали, объём, который можно успеть и предложили клиенту.

Скажу сразу, что в этом проекте мы не выдержали напора времени — проект занял немного больше, чем было оплачено. Да, можно было уменьшить объём работ, что-то упростить, но, поскольку до сдачи в печать (реальный дедлайн) было больше двух недель, мы договорились о бесплатном увеличении срока. Это решение облегчили полное доверие и ответственность со стороны Алексея и наша симпатия к культурным мероприятиям.

Процесс создания

Начинаем с логотипа. Идея сделать буквы в логотипе в виде чего-то относящегося к теме приходит сразу. Все эскизы уместились на листе А3:

Переводим в вектор, ищем заполнение «S», пробуем пальму для «Т», но отказываемся — импортная и несуразная слишком:

Пробуем цветовые сочетания. Не забывая, что лого будет взаимодействовать с плоскими одно- или двухцветными персонажами останавливаемся на двухцветном и находим приятное сочетания оранжевого (солнце) и голубого (море):

Презентуем и утверждаем:

Приступаем к персонажам. Их четверо, по одному на каждый мастер класс: фотограф, йог, кайт- и виндсерфер. Эскизные позы и прорисовка:

Карандашная картинка сканируется, чистится и печатается в увеличенном масштабе. За дело принимаются линеры и маркеры:

Как только готов первый персонаж, приступаем к билету. Собираем всю полезную информацию для оборота. Определяемся с форматом, шрифтом и третьим цветом.

Куар-код сначала получился маленький и, не смотря на хороший контраст, не срабатывал на тест-драйвах. После увеличения он забрал всё внимание, чем сильно озадачил. Решили рискнуть — покрасить светлым цветом. К нашему удивлению после увеличения он срабатывал одинаково хорошо как коричневым, так и голубым или оранжевым.

Как только билет окреп, возобновилась работа над персонажами:

Возвращаемся к отрывной части билета — купон на бесплатный пунш. Помня о синтезе векторной и растровой графики, решаем рисовать кривыми.

Тем временем понимаем, что двое из четырёх героев получались тюфячками — правим:

Где-то тут становится понятно, что не успеваем. Времени не хватало на финальные чистку и колорирование двух персонажей, потому что мы рискнули, выбрав трудоёмкую стилистику персонажей.

Верстаем баннер для оформления задней стенки сцены:

Утверждаем персонажей, билеты и баннер. Готовим файлы для печати.

Алексей просит ещё сделать листовки и наклейки. Договариваемся о доплате, верстаем «по накатанной» и сдаём.

Гарнитура — Новито.

Проект в портфолио плюс Беханс и Ревижн для голосующих.

Ctrl + ↓ Ранее