Кирилл Беляев: заметки с тегом фирстиль

Айдентика для компании «Оракулум»

Кирилл Беляев — Tue, 13 Oct 2020 11:38:04 +0300

Игорь Штанг позвал меня вместе сделать айдентику консалтинговой компании. Пора показать, что получилось.

Клиент пришёл с готовой концепцией, выраженной в названии. Наша задача была поддержать идею графически.

Чтобы не придумывать лишнего, процитирую Википедию:

Ора́кул (лат. oraculum, от oro — «говорю, прошу») — наиболее распространённая в античности форма прорицания, состоявшая в том, что предсказание от имени божества по запросу верующих оглашал специальный жрец, который и именовался оракулом.

По опыту клиента консультантов часто зовут посоветоваться с тем, кто лучше предвидит будущее. Но предвидеть будущее невозможно. На этом противоречии и строится концепция. Такая постирония над собственной ролью.

Ещё чуть Википедии:

Наиболее знаменитый и авторитетный оракул античного мира находился в Дельфах, которые считались пупом мира, ибо там находился омфал (древний культовый объект). Истоки этого оракула тоже хтонические, что нашло отражение в мифе об истреблении змея Пифона богом света Аполлоном, которому впоследствии и было посвящено это прорицалище.

Одним из символов Аполлона был ворон, на образе которого клиент и остановился.

Основными носителями стиля станут презентации, посты в Фейсбуке и сайт. С презентациями клиенты работают много — это основной носитель, поэтому клиент сразу предлагал чёрно-белую схему, которая лучше всего считывается даже со слабого проектора. Мы дополнили эту пару бежевым для остальных носителей.

Презентации клиента для выступлений составляют порядка 200 слайдов. При таком количестве важны простые инструменты, дающие максимум разнообразия. Поэтому мы подобрали набор из 7 начертаний в рамках гарнитур «Halvar» и «Wremena», которые, оставаясь в рамках одного стиля, дают большую гибкость.

Также придумали иллюстрации-трансформеры, которые могут работать иконками, контейнерами для чёрно-белых фотографий, и фоновым дополнением. Для иллюстраций мы отобрали образы на пересечении античных символов и современных эмоджи.

Вместе элементы работают так (и не только):

В мастерской «Триггер»

Кирилл Беляев — Tue, 18 Dec 2018 13:36:06 +0300

В 2014 мы с Полиной делали разные штуки для мастерской «Триггер». Зимой 2016-го я приезжал в Петербург и пофотографировал, что получилось. А зимой 2018-го руки дошли до заметки. Не новостное агентство у меня тут.

Дичайший вход, для которого мы собирали режим работы. И яблоко в окне.

Рисовали набор пиктограмм для интерьера — помещения для персонала, зона с проектором, туалет и вайфай:

Вживую только дверь в помещения для персонала снял:

Делали визитки и стикеры разные:

Визитки не в фокусе. Объявление в рамке делали не мы, но характер узнаётся:

Чехлы ребята сами сделали:

Печать:

Самое ценный наш вклад в интерьер — логотип за ресепшеном. Мы предложили нарисовать здоровую отвёртку с названием на ручке. И разместить название ровно над стойкой, а стержень продолжить на боковую стенку. Ребята поначалу боялись, но потом сами говорили, что вышло круто:

Ещё на стенке висела такая картинка:

Описания проектов для Триггера.

Пример к заметке о ненужности дизайн-руководств

Кирилл Беляев — Sun, 19 Mar 2017 11:40:30 +0300

Редизайн канала «Универсо» — свежий пример для заметки «Вместо дизайн-руководств». Пересказывать ту заметку не буду, поэтому если не читали, лучше начните с неё.

«Универсо» — это кабельный канал компании «Эн-Би-Си Юнивёрсал» на испанском (Википедия с подробностями). При редизайне убрали «NBC», сменили шрифт и цвета, но узнаваемый павлин остался.

Нынешнюю форму павлина сделали в фирме «Чармаев и Гейзмер» в 1986-м. Эта лаконичная форма работает уже 30 лет. А редизайн, который сделали в «Трольбек + компания», по-моему, по силам штатному дизайнеру.

С сильным, проверенным временем, символом обновлять оформление проще, и как следствие, может быть дёшево.

Логотипы «Чармаева и Гейзмера и Хавива» стоят на одной ступеньке с работами Сола Басса.

Можно подумать, что только в доцифровую эпоху умудрялись так лаконично делать. Но нет, вот 2013 и 2016:

P. S. Ссылки по теме:

История логотипа Эн-Би-Си — отдельная страница в Википедии.
О Иване Чармаеве в «Великой эпохе».
Таймлайн с работами «Чармаева и Гейзмера и Хавива».
Эскизами и цитатами о создании логотипов на «Лого дизайн лав» к 60-летию фирмы.

Вместо дизайн-руководств

Кирилл Беляев — Tue, 13 Dec 2016 00:21:36 +0300

Уверен, что дизайн-руководства работают плохо. Плохие дизайнеры не умеют их применять, хорошие справляются без них. Поэтому же не сильно помогают редизайны. Приходят дизайнеры, решают текущие задачи и оставляют про запас руководство, которое опять никому не нужно.

Ругать легко. А чтобы была польза расскажу, как сделаю сам, если у меня будет компания (не дизайн-студия).

1. Закажу просто логотип без фирменных шрифтов, цветов и прочего у мастера уровня Сола Баccа. Тут следует рассказать, почему он.

Работы Басса лежат в Пинтересе каждого 2-го дизайнера, даже если они ничего не знают об авторе. Его работы лаконичны и хорошо вписываются в разные стилистке. При этом они с характером. Видимо, эти качества обеспечили логотипам Базза долгую жизнь — в среднем по 34 года.

Окей, Сол — гений, таких больше нет. Тогда найду ребят с потенциалом сделать нечто похожее и закажу у всех сразу, а потом выберу. На логотипе не буду экономить.

2. Экономить начну дальше. Вместо руководств и прочего, найму дизайнера в штат. Уровень дизайнера будет зависеть от бюджета. Если будет супердефицит предложу сдельную работу большими кусками. У дизайнера будет логотип и свобода в оформлении материалов. Возможно, он создаст систему, а может, и нет — неважно.

3. Когда 1-й дизайнер устанет или придёт время меняться, найму 2-го. И снова дам ему логотип и свободу. Может, он создаст новую систему.

Так сэкономлю на партии редизайнов. А на сэкономленные деньги получу рабочие продукты, а не только правила, по которым их собирать. Если понадобятся, интерфейсы тоже закажу у специализированной команды.

Добавлено позже. Женя Арутюнов понятно объясняет, в чём помогают руководства. Спасибо ему.

Определение «разработка фирменного стиля»

Кирилл Беляев — Mon, 23 Feb 2015 20:20:23 +0300

Возможно, язык не определяет мышление, но он активно участвует в процессе. Поэтому, чтобы думать яснее, полезно оттачивать определения.

Фраза «разработка фирменного стиля» вводит в заблуждение и дизайнеров и клиентов. Давайте разберёмся.

Рассмотрим основные значения слова «фирменный» (с примерами).

1. Притяжательные прилагательное от существительного «фирма».
— По этому определению «фирменный стиль» — это «стиль фирмы».

2. Непосредственно относящийся к той или иной промышленной отрасли или предприятию (фирменный магазин, фирменный знак — специальный знак предприятия).

— Это значение расширяет определение данное выше. Например, у фестиваля стиль будет «фирменным» тоже, а не «фестивальным».

3. В переносном значении об изделии: очень хороший, высокого качества (фирменные джинсы).
— Компания — не изделие, пропускаем.

Теперь «стиль», он заимствован в Петровскую эпоху из французского, где «style» — это «почерк» (от латинского «stilus» — «палочка для письма»). Рассмотрим основные значения.

1. Совокупность художественных средств и приемов их использования, характерная для произведений искусства какого-нибудь художника, эпохи или народа (архитектурные стили, стиль русского городского романса).
— В этом значении стиль будет у работ дизайнера, студии, но не у фирмы (если только фирма не занимается дизайном, но речь о другом).

2. Система языковых средств и идей, характерных для того или иного жанра литературного произведения, автора или литературного направления (стиль Гоголя, газетный стиль, стиль раннего романтизма).
— Больше подходит редактору (сотруднику), меньше — самой фирме.

3. Совокупность языковых средств и приемов их использования, характерная для той или иной сферы деятельности. (Научный стиль, стиль деловой переписки.)
— Определение допустимо, из-за ограничений сферы, в которой работает фирма.

4. Манера излагать свои мысли на письме, способ изложения (лаконичный стиль, ошибки в стиле).
— В контексте заметки схоже со 2-м пунктом.

5. Метод, характерная совокупность приемов какой-нибудь работы, деятельности, поведения (стиль работы, командный стиль руководства, стиль плавания).
— Самое подходящее стилю фирмы определение.

6. Способ летосчисления (старый, новый стиль).
— Совсем о другом.

Подходящие определения говорят о внутренней природе стиля компании (фирмы). Такой стиль не привнести извне. Он не разрабатывается на заказ, а годами вырабатывается всем коллективом. Стиль компании проявляется не в красивой шапке бланка, а в тексте под ней. Все виды ошибок и смайликов больше говорят о стиле компании, чем вёрстка контактной и информации и логотипа.

Самые обширные правила оформления продукции, интерьера и экстерьера, дресс-кода, письменного и устного общения не будут стилем. Стилем будет то, как правила применяют.

Получается, что прилагательное «фирменный» используется верно, а существительное «стиль» — нет. Из-за неточного «стиля» вся фраза «разработка фирменного стиля» теряет смысл. Стиль компании (фирмы) невозможно разработать.

Дизайнеры разрабатывают логотипы, фирменные шрифты, паттерны и иллюстрации — фирменные элементы оформления (или элементы оформления фирмы) и правила их использования. Разобравшись с элементами, дизайнеры оформляют деловую документацию и прочие носители.

Чтобы лучше понимать задачу, советую фразы «разработка элементов фирменного оформления», «разработка фирменного оформления» и «оформление деловой документации».

Мыло от Сан-арта

Кирилл Беляев — Tue, 25 Jun 2013 22:29:42 +0300

Организаторы фестиваля «Сан-арт» заказали мыло с фирменными персонажами.

Процесс создания стиля бильярдного клуба «Русскiй»

Кирилл Беляев — Thu, 05 Jan 2012 18:47:01 +0300

Внимание! Пост мега длинный и за пару секунд его не осилить. Рассчитывайте силы и время :)

Московский бильярдный клуб «Русскiй» является первым совместным проектом молодых ребят — больших любителей поиграть в эту настольную игру. В клубе 7 столов, преимущественно двенадцатифутовых для русского бильярда. Для клуба мы сделали логотип, первый пакет бумажных носителей, немного наружной рекламы и промо-страничку в сети. Но обо всём по порядку.

Сначала было слово. Опыта в нейменге у нас немного, но это занятие нам очень импонирует, поэтому мы не упустили возможность и предложили своё решение.

Первая презентация названия

Затем задача осложнилась, клиент сообщил, что название должно быть на русском языке, так как в Москве на законодательном уровне запрещены вывески с названиями на иностранных языках. Делать нечего — думаем в этом направлении.

Вторая презентация названия

Клиент вдохновленный написанием слова «Кiй», сам придумал название «Русскiй», дабы акцентировать внимание, на преобладании в клубе аналогичных столов. Такое решение видится нам не удачным, так как, с одной стороны, это название звучит слегка националистично (особенно в Москве с её процентом приезжего населения), а с другой, его написание, неминуемо отсылает нас к Древней Руси (именно так это слово тогда писалось) или к Белорусскому написанию, что совсем не кстати. Мы озвучили наши сомнения, но клиент настоял на своём, оставшись уверенным, что большинство увидит только «i», а национализма никто не заметит, ведь бильярд-то «русский».

После этой части мы просим потратить 2 секунды на голосование. При желании, можно потратить ещё пару минут и объяснить в комментариях свой выбор.

UPD: Здесь была Голосовалка, но после обновления движка, она сломалась.

Результаты голосования «Какое название для бильярдного клуба нравится вам?»:

BallBar (Ball Bar, Ballbar)	3
БолБар (Бол Бар, Болбар)	0
Green Keeng	2
Лисий нос	9
Looza	6
Трик Стик (Трик стик)	1
Кручёный	3
Шаровая	1
Кiй	8
Русскiй	1
Всего проголосовало	34

Следующий этап — создание логотипа. Возникает мысль использовать пабную эстетику: зелёное сукно, старое дерево, герб в старом стиле. Клиенту нравится идея и со старорусским написанием названия худо-бедно клеится. При первом подходе мы решили усилить название простым русским образами — медведем, а для повышения его харизмы дать ему в руки кий. Собираем разные изображения медведей, геральдики и бильярдной тематики. Много набралось:

Теперь рисуем, разбираемся с конструкцией медвежьего тела, сканируем, переводим в простые формы, печатаем и пририсовываем по разному шерсть, отдыхаем, снова разбираемся с шерстью и конструкцией:

Параллельно работаем над шрифтовой частью логотипа:

Первая презентация логотипа

Но к нашему сожалению, клиент оказался категорически негативно настроен к любым «русским» атрибутам в логотипе, в том числе к медведю. Понравились форма визитки (одновременно обыгрывающая орнаментальную форму из прошлого и лузы на бильярдном столе) и цветовое решение — их оставляем. Второй просьбой было сделать что-нибудь очень простое с кием, шарами и упором на написание. Ищем надписи, собираем результат и отправляем его:

Клиент, убедившись в том, что текст + кий + шары получается скучно, сказал что первый вариант нравится больше, только от медведя бы избавиться. Какое-то время обсуждаем, что же такое может там быть, относящееся к пабному гербу, клубу, бару и не конфликтующее с названием «Русскiй». И предлагаем сделать двуглавого дракона, глубоко внутри скрывающего русского Змея Горыныча, который, как и его предшественник, держит кий. Идея, утверждённая на словах с клиентом, начинает обретать физический облик. Времени остаётся совсем мало, поэтому быстро собираем картинки старых драконов, змиев и прочих гадов по теме, разбираемся с формой, презентуем первого дракона:

Дибиловатый дракон не прокатил. Работаем дальше: знаку нужна более устойчивая, сильная, брутальная, менее самоироничной и наивная форма:

Бинго. Теперь работаем над деталями: меняем языки на зубы, потом зубы на огоньки, которые сначала напоминают стрелки, потом бутончики, а только потом становятся тем, что нужно:

Логотип готов. У него есть несколько цветовых схем и компактная версия с уменьшенным драконом:

Переходим к носителям. Делаем листовку с картой:

Возвращаемся к первой презентации и берём из неё визитку, доводим её до ума и добавляем на оборот карту, адаптированную под шелкографическую печать в два цвета:

На основе листовки собираем штендер и спичечный коробок:

Работаем над призматроном:

И наконец готовим промо-страничку rus-kiy.ru, с деревянной таблицей цен, картой земель, социокнопками и фотографиями, которые, кстати, листает Фоторама:

Да преисполнится ваша чаша теплом

Кирилл Беляев — Wed, 14 Sep 2011 23:00:05 +0300

«Чаша тепла» — маленькая группа единомышленников увлеченных хорошим китайским чаем. Они осуществляют продажу и доставку элитного чая в Санкт-Петербурге.

В рамках проекта были придуманы название, логотип и заложена основа фирменной стилистики, главные черты которой: простые символы из тонких линий, иероглифы, один цвет, характерная типографика, большая свобода в композиционных сочетаниях и простые натуральные материалы носителей:

Визитные карточки, которые мы сделали, были отпечатаны шелкографическим способом в одну краску на картоне толщиной 1 мм, состоящем на 100% из макулатуры:

P. S. Приглашаем всех желающих проголосовать за эту работу на Behance (синяя кнопочка «Appreciate this»).