38 заметок с тегом

логотип

Тюнинг логотипа Туннельтеха

Верю, что выразительные логотипы, которые не помещаются в шаблон, работают лучше. Поэтому когда пришёл в компанию очень хотел поменять логотип. Вот этот:

Но времени на это ни у кого не было. Но ещё главнее — не было причин. Меня, как и всех нанимали, чтобы приносил пользу, поэтому я перестал отвлекать руководителя и занялся интерфейсами.

Через три месяца мы начали переделывать сайт. Собирая макеты, я решил «немного улучшить логотип». Оставил знак и набрал одним кеглем название, попутно сократив его до домена. Мои шансы были минимальные, но артдир предложил подождать вопросов от гендира. Сайт запустили, а про логотип никто не спросил.

Прошло ещё семь месяцев. Готовили новую партию визиток и гендир спросил о логотипе. Рассказав ему всю историю и не получив по голове, я схватил удачу за хвост и вычистил знак. И сработало — гендир принял:

Изменения лёгкие, но дали немало:

  1. Увеличились просветы между перьями. На самом деле это поворотные лопатки, профиль которых — ноу-хау компании. С большими просветами перья лучше различимы в мелких размерах.
  1. Изменил контрформу с эллипса на более дружелюбную к Т внутри. Попутно эта контрформа стала динамичнее, а для логотипов с крыльями динамики много не бывает. Для меня ещё важно, что теперь это форма ещё дальше от круга. Дело в том, что наши полётные камеры «идеально круглые в сечении», и когда логотип собран с отсылкой к частям трубы, эллипс уж очень близок к круглому сечению. Чуть-чуть, но не совсем, как говорится. Честный круг вставал отвратительно, поэтому уводил форму дальше от него.
  1. Внутренняя Т отсылает к воздушным потокам, которые расходятся по двум контурам трубы. Исходно они тоже залипали в мелком размере. Плюс там были невнятные пропорции элементов и просветов и лишняя длина у горизонтальных плоскостей. Просто поправил.
  1. И самое ценное — пропорции всего логотипа. Когда у логотипа простое соотношение сторон, его удобнее масштабировать. И проверять, не помялся ли он по дороге. Исходная пропорция 61:35 уступила 3:2.
21 ноября   логотип   мы сделали   Туннельтех

Графика толстыми контурами

Модную сегодня графику с моноширинными толстыми контурами делали ещё 50 лет назад:

Автор — Круз Новильо (Cruz Novillo). Кто был в Испании, легко вспомнит логотипы, которые он сделал. В крайнем случае этот:

14 ноября   графдизайн   логотип   наследие

Не нужно два логотипа

Классно, когда у логотипа есть помощники — элементы оформления, которые усиливают его узнаваемость и повышают вариативность.

Бывает даже несколько логотипов и они сразу по несколько используются с отличным результатом.

Но и наоборот бывает. Предположу, что наоборот получается, когда элементы абсолютно разные стилистически и их мало для объединения в группу.

Рабочий логотип природного парка:

И рабочая иллюстрация:

Они отличаются стилистически, но, наверное, их можно дружить вёрсткой. Вместо этого, авторы используют иллюстрацию как логотип — получается два разных логотипа на разных частях стелы. Как понять, что верх и низ про один бренд? Почему это не указатель ресторанчика внутри парка?

1 октября   логотип

Отражённые логотипы Ли-нина и Найка

С позапрошлого года заменяю в гардеробе ботинки и туфли на кроссовки и обувь похожую на них. Об этом хочу написать отдельную заметку. А это о личном открытии китайской марки «Ли-нин».

Азиатский дизайн сейчас на подъёме, одёжный в том числе. Например, Ли-нин делает Уэйды, конкурентные Джорданам. А шарм отдельных моделей оставляет Найк позади.

До 2010 у Ли-нина был обалденный логотип. Потом его передели, чтобы меньше походил на найковский:

Чтобы органичнее вписать логотип в поверхность кроссовка, его отражают. Со старой версией поступали так же. Аплодирую гибкости дизайнеров. Не исключаю, что «гибкость» в западном понимании, азиатами не осознаётся в этом контексте — они просто вписали логотип. В любом случае результат крутой — логотип, не теряя узнаваемости и динамичности, становится игривее или даже самоироничнее, и преодолевает ограничения собственной геометрии.

Интересно, кто первым начал «крутить» логотип? Из западных брендов так веселится Найк, но его свуш лаконичнее и не всегда воспринимается отражённым. Настоящая игра начинается, когда свуш ещё и перевёрнут:

Отражённую «Филу» не жду, но что мешает пуме прыгать в другую сторону?

2018   Азия   кроссовки   логотип   одежда   приём   свобода

Логотип «Новой главы»

Чистых, глубоких и функциональных логотипов мало, почти нет. Поэтому когда такие попадаются спешу о них рассказать.

Компания Пола Белфорда сделала логотип для стартапа, предлагающего терапию через письмо.

За лаконичностью не потеряли образ. В самой сухой формулировке это «стрела». Её легко назвать словами и узнать без подписи:

Если зритель не осилил глубину (страницы, следующий шаг, логотип в виде указателя), то у него остаётся функциональный указатель, что в некоторых контекстах — главное:

Романтики добавляют пустые страницы ещё не написанной главы.

2018   логотип
Ранее Ctrl + ↓