Кирилл Беляев

о подаче информации, интерфейсах и жизненной среде.
Посмотреть работы · Угостить кофе · Подписаться

Айдентика для компании «Оракулум»

Игорь Штанг позвал меня вместе сделать айдентику консалтинговой компании. Пора показать, что получилось.

Клиент пришёл с готовой концепцией, выраженной в названии. Наша задача была поддержать идею графически.

Чтобы не придумывать лишнего, процитирую Википедию:

Ора́кул (лат. oraculum, от oro — «говорю, прошу») — наиболее распространённая в античности форма прорицания, состоявшая в том, что предсказание от имени божества по запросу верующих оглашал специальный жрец, который и именовался оракулом.

По опыту клиента консультантов часто зовут посоветоваться с тем, кто лучше предвидит будущее. Но предвидеть будущее невозможно. На этом противоречии и строится концепция. Такая постирония над собственной ролью.

Ещё чуть Википедии:

Наиболее знаменитый и авторитетный оракул античного мира находился в Дельфах, которые считались пупом мира, ибо там находился омфал (древний культовый объект). Истоки этого оракула тоже хтонические, что нашло отражение в мифе об истреблении змея Пифона богом света Аполлоном, которому впоследствии и было посвящено это прорицалище.

Одним из символов Аполлона был ворон, на образе которого клиент и остановился.

Основными носителями стиля станут презентации, посты в Фейсбуке и сайт. С презентациями клиенты работают много — это основной носитель, поэтому клиент сразу предлагал чёрно-белую схему, которая лучше всего считывается даже со слабого проектора. Мы дополнили эту пару бежевым для остальных носителей.

Презентации клиента для выступлений составляют порядка 200 слайдов. При таком количестве важны простые инструменты, дающие максимум разнообразия. Поэтому мы подобрали набор из 7 начертаний в рамках гарнитур «Halvar» и «Wremena», которые, оставаясь в рамках одного стиля, дают большую гибкость.

Также придумали иллюстрации-трансформеры, которые могут работать иконками, контейнерами для чёрно-белых фотографий, и фоновым дополнением. Для иллюстраций мы отобрали образы на пересечении античных символов и современных эмоджи.

Вместе элементы работают так (и не только):

Проверка фирменного шрифта

Мне тут сказали, что стоит поделиться с вами этим советом.

Если сомневаюсь, какой шрифт лучше в качестве фирменного, представляю, что компания из девяностых-двухтысячных и в логотипе у неё будет подстрочник, слоган, как угодно называйте. Как приписка «California Greek» на картинке.

Сейчас очевидно, что с подстрочником логотип похож на свалку, но мне это нужно только для проверки.

Собираю такую композицию максимально хорошо, со всеми знаниями, которые люди накопили за эти 20-30 лет :-) А потом выбираю самое удачное сочетание, забываю вариант логотипа с подстрочником и оставляю фирменный шрифт.

Сайте Полины Ошурковой 1.1 — Каталог

Абзац контекста для недавно подписавшихся. Моя супруга Полина — дизайнер паттернов. Как-то рассказывал, как делал ей сайт.

Сейчас сделал обновление. Интересно, что всё, что я планировал сделать во второй версии, пока абсолютно не нужно Полине, как предпринимателю.

Но нужен каталог с паттернами, потому что клиенты спрашивают готовые паттерны, и в этот момент расточительно отправлять их на сервисы-посредники.

Сделали просто квадратные картинки и бинарный фильтр — polinaoshu.com/patterns.

А радует меня автоматизация. Страничка собирается из содержимого папки. Из имени файла берём подписи, немного форматируя по пути. Для подписей с символами, которые опасно хранить в имени файла, ведём страхующий текстовый файлик. Ещё в именах файлов помечаем, какие из них растровые. Потом на основе этих пометок добавляем картинкам ЦСС-классы, по которым скрипт скрывает их при фильтрации. В итоге — в большинстве случаев заливаем на сервер картинки, и всё.

Основу написал Толя Буров, а остальное я дополнял готовыми кусочками.

Для тех, кто любит закопаться — правила для названий и пример:

  1. Нумеруем, чтобы упорядочить на странице. От названия номер не отделяем.
  2. Вместо пробелов — дефис или нижнее подчёркивание (-,_).
  3. Подтип (Light, Dark) отделяем собачкой (@).
  4. Для растровых паттернов добавляем в название файла «_rsts».
  5. Автоматические названия, которые не нравятся, переназначаем в titles.txt.

[email protected]_rstr.jpg → Water Lily on Purple · Vivid

Шестилапая собака

Итальянская энергетическая компания «Eni» не меняла знак с основания в 1952-м. Вживую в городской среде он выглядит гораздо эффектнее, чем в книге Юрия Гордона.

Город Удине на северо-востоке Италии, ноябрь 2019

Прочитал историю логотипа, вот пара моментов:

  1. Компания объявила конкурс с фондом эквивалентным 160 000 €, с известными художником и архитектором в жюри, и получила около 4000 эскизов.
  1. Выиграл скульптор, который подался под псевдонимом, потому что не хотел, чтобы его имя фигурировало в коммерческом продукте. Истинное имя автора подтвердил его сын уже после смерти отца.
  1. В 72-м сделали первый редизайн. Хотели полностью новый символ, но изучив отношение населения, поняли, что собака прочно сидит в головах и ассоциируется с экономическим ростом послевоенных лет и выходом страны на мировой рынок, такая гордость нации.
  1. Итальянский режиссёр Этторе Скола описал знак так: «Шестилапая собака — верный друг четырёхколёсного человека».

Антон Шнайдер на Дизайн-просмотре рассказывал о концепции «Дизайна без дизайна». Рекомендую.

Редизайны логотипа компании «Eni», о которых я писал в субботу, отличная иллюстрация к выступлению Антона. Скульптор нарисовал монументальный и наполненный смыслом знак, а дизайнеры три раза сделали ДИЗАЙН логотипа.

Фичи и фишки Пре-лого

Обещал рассказать о фичах. Рассказываю:

  1. Качество. Тут и качество дизайна, и осмысленность логотипа, и техническое качество. Я ищу интересные ходы и метафоры и слежу за чистотой кривых. А если пропущу какие-то шероховатости, поправлю по первому обращению. В сравнении с большинством стоков мои логотипы более индивидуальные. Это сужает область применения, но даёт узнаваемость и приближает их к сделанным на заказ.
  1. Скорость. В сравнении со стоками, я медленнее в разы, но если сравнить с заказной разработкой, я крайне быстрый. Готовлю пакет за З рабочих дня после оплаты и всех утончений.
  1. Эксклюзивность. Все логотипы передаются с эксклюзивными правами. Тут я не первый, такие стоки уже есть, но это всё ещё не стандарт индустрии.
  1. Направление для развития стиля и визуального языка. Это крайне полезно для понимания, как может выглядеть и работать логотип в среде. По сути, это основа айдентики. Стоков с такой проработкой не встречал.
  1. Микроразмеры. Отдельно слежу, чтобы логотипы хорошо смотрелись в малюсеньких кружках аватарок соцсетей или имели версии для них. Это важно, потому что в 2020 для многих брендов это единственные точки контакта с их аудиторией.
  1. Вишенка на торте — возврат. Права на логотип можно вернуть. В течение года при возврате прав я возвращаю половину стоимости. После возврата я возвращаю логотип в бутик. Эта опция придумана в основном для стартапов, которые смогут сэкономить на айдентике, если гипотеза не сработает.

Ссылка всё та же — pre-logo.com.

Ранее Ctrl + ↓