Есть такой швейцарский стартап Dotphoton, он разрабатывает и имплементирует алгоритм сжатия исходников фотографий (RAW). Квантовая физика, патенты, всё серьёзно. Есть отделение для науки и бизнеса. И есть приложение для фотографов — Rawsie. Если вы храните терабайты фоток в RAW, то вам тоже есть смысл посмотреть Рóузи или задать вопросы Борису, оунеру продукта.

Я немного помогаю ребятам с дизайном, в основном консультирую, накидываю идеи и полирую графику.

Самое заметное пока — логотип, в котором я полировал знак и доделывал шрифтовую часть. Кусочек процесса:

Эскиз, с которого ребята начали и результат, который сейчас используют:

Доработка знака улучшила читаемости в мелких размерах и звонкость (контраст и напряжение элементов). Для этого:

• не меняя исходный размер знака, я увеличил площадь всех элементов,
• уплотнил точки цветка, это помогает считывать его как единый элемент,
• отступив от геометрического круга, сделал внешние дуги листиков более выраженными, что помогает им не превращаться в палочки при уменьшении,
• уменьшил белое пространство под цветком, что приблизило его к листикам — теперь цветок не отлетает от листиков.

При этом знак поменялся не сильно. Циан — было, маджента — стало:

Я попросил написать пару слов о нашей работе, Борис не поскупился:

У Кирилла есть две суперспособности из достоверно известных нам. Первая — считывать потребности бренда/продукта и интеллигентно транслировать их в айдентику. Вторая — превращать концепты в рабочие инструменты, иногда передвижением буквально нескольких пикселей, о существовании которых вы даже не знали.

P. S. Приходите за дизайном или на консультации, которые, кстати, с Нового года станут дороже.

Игорь Штанг позвал меня вместе сделать айдентику консалтинговой компании. Пора показать, что получилось.

Клиент пришёл с готовой концепцией, выраженной в названии. Наша задача была поддержать идею графически.

Чтобы не придумывать лишнего, процитирую Википедию:

Ора́кул (лат. oraculum, от oro — «говорю, прошу») — наиболее распространённая в античности форма прорицания, состоявшая в том, что предсказание от имени божества по запросу верующих оглашал специальный жрец, который и именовался оракулом.

По опыту клиента консультантов часто зовут посоветоваться с тем, кто лучше предвидит будущее. Но предвидеть будущее невозможно. На этом противоречии и строится концепция. Такая постирония над собственной ролью.

Ещё чуть Википедии:

Наиболее знаменитый и авторитетный оракул античного мира находился в Дельфах, которые считались пупом мира, ибо там находился омфал (древний культовый объект). Истоки этого оракула тоже хтонические, что нашло отражение в мифе об истреблении змея Пифона богом света Аполлоном, которому впоследствии и было посвящено это прорицалище.

Одним из символов Аполлона был ворон, на образе которого клиент и остановился.

Основными носителями стиля станут презентации, посты в Фейсбуке и сайт. С презентациями клиенты работают много — это основной носитель, поэтому клиент сразу предлагал чёрно-белую схему, которая лучше всего считывается даже со слабого проектора. Мы дополнили эту пару бежевым для остальных носителей.

Презентации клиента для выступлений составляют порядка 200 слайдов. При таком количестве важны простые инструменты, дающие максимум разнообразия. Поэтому мы подобрали набор из 7 начертаний в рамках гарнитур «Halvar» и «Wremena», которые, оставаясь в рамках одного стиля, дают большую гибкость.

Также придумали иллюстрации-трансформеры, которые могут работать иконками, контейнерами для чёрно-белых фотографий, и фоновым дополнением. Для иллюстраций мы отобрали образы на пересечении античных символов и современных эмоджи.

Вместе элементы работают так (и не только):

Мне тут сказали, что стоит поделиться с вами этим советом.

Если сомневаюсь, какой шрифт лучше в качестве фирменного, представляю, что компания из девяностых-двухтысячных и в логотипе у неё будет подстрочник, слоган, как угодно называйте. Как приписка «California Greek» на картинке.

Сейчас очевидно, что с подстрочником логотип похож на свалку, но мне это нужно только для проверки.

Собираю такую композицию максимально хорошо, со всеми знаниями, которые люди накопили за эти 20-30 лет :-) А потом выбираю самое удачное сочетание, забываю вариант логотипа с подстрочником и оставляю фирменный шрифт.

Итальянская энергетическая компания «Eni» не меняла знак с основания в 1952-м. Вживую в городской среде он выглядит гораздо эффектнее, чем в книге Юрия Гордона.

Город Удине на северо-востоке Италии, ноябрь 2019

Прочитал историю логотипа, вот пара моментов:

1. Компания объявила конкурс с фондом эквивалентным 160 000 €, с известными художником и архитектором в жюри, и получила около 4000 эскизов.

2. Выиграл скульптор, который подался под псевдонимом, потому что не хотел, чтобы его имя фигурировало в коммерческом продукте. Истинное имя автора подтвердил его сын уже после смерти отца.

3. В 72-м сделали первый редизайн. Хотели полностью новый символ, но изучив отношение населения, поняли, что собака прочно сидит в головах и ассоциируется с экономическим ростом послевоенных лет и выходом страны на мировой рынок, такая гордость нации.

4. Итальянский режиссёр Этторе Скола описал знак так: «Шестилапая собака — верный друг четырёхколёсного человека».

Антон Шнайдер на Дизайн-просмотре рассказывал о концепции «Дизайна без дизайна». Рекомендую.

Редизайны логотипа компании «Eni», о которых я писал в субботу, отличная иллюстрация к выступлению Антона. Скульптор нарисовал монументальный и наполненный смыслом знак, а дизайнеры три раза сделали ДИЗАЙН логотипа.