Выбор гарнитуры — тоже важный момент. Шрифт, приглашающий вас к долгому чтению, должен быть незаметным и скромным, подтверждая наши сложившиеся представления об удобочитаемости. Выборочное чтение небольших сообщений предполагает более энергичный шрифт. Он не должен быть таким сложным, как декоративный шрифт на этикетке или плакате, но и чрезмерная скромность здесь неуместна.

Одно из лучших способов удерживать внимание читателя на содержании текста — сохранять цветность набора. Газетчики этим приемом почти не пользуются, полагая, что даже в узких колонках набор должен быть выключенным. <...> ...Иногда чередование более темных и светлых строк, вызванное тем, что никто не потрудился скорректировать пробелы, может навести читателя на мысль о некотором тайном замысле: может быть, разреженные строки важнее, чем более плотно набранные?

Глаза ты не хочешь красить
И волосы,
Быть золотцем,
Лица носить.
Тыл уже есть у тебя
И ров —
Ты вне оков,
Спи спокойно, любя…

Оттает твердь,
Отступает смерть,
Стягивается брешь,
Образуя меж
Нами двумя
Летом дымя,
Как былинную вязь,
Вечную связь.

Почему-то люди твердеют,
В прогрессии к старости,
И вскоре совсем не умеют
Помнить свои детские слабости.

Почему-то раз разменявшись,
И попав в просак,
Они начинают бояться,
Что всегда будет так.

Почему-то сейчас пишу
Именно эти строки:
Может, следствий ищу,
Но скорее — истоки…

Ясность — суть Новой типографики. Этим она отличается от старой типографики, основанной на «красоте» и не стремившейся к предельной ясности, необходимой сегодня.

Предельная ясность нужна, потому что современный человек перегружен невероятным количеством разнообразной печатной информации. Поэтому требуется высочайшая экономия выразительных средств.