...знак всегда понятен тому, кому он предназначен: если вы пешеход, знак «Кузовной ремонт» вам ни о чем не скажет, а автолюбитель считает его сразу и отличит от знака «Ремонт карбюратора». Человек, который бреется, узнает бритву, а тот, кому нужно поменять деньги, — узнает деньги. У пиктограммы нет задачи быть понятной всем, должна быть адресная понятность.
Из интервью «Большому городу» о пиктограммах Олимпиады-80.
Мы сделали логотип и оформили печатные материалы для фестиваля «Сан-арт», проходящего на Бугазской косе Чёрного моря (Краснодарский край). Фестиваль ориентирован на творческих людей. Он для тех, кто хочет хорошо отдохнуть и многому научиться. Основная часть программы — это мастер-классы по фотографии, йоги, винд- и кайтсёрфингу.
Началось с того, что ребята из «Пиплз» зимой 2012—13 года организовывали фотоконкурс в Петербурге, где Алексею Черновому нас порекомендовали знакомые. С этим проектом мы не сошлись в цене, но клиент про нас узнал, ему понравился уровень и стилистики наших работ.
Когда пришло время оформлять «Сан-арт», Алексей связался с нами. Его интересовал полноценный фирменный стили с участием наших персонажей.
Бюджет был маленький, и целый стиль в него не укладывался. Опираясь на опыт «Школьной страны» мы рассчитали, объём, который можно успеть и предложили клиенту.
Скажу сразу, что в этом проекте мы не выдержали напора времени — проект занял немного больше, чем было оплачено. Да, можно было уменьшить объём работ, что-то упростить, но, поскольку до сдачи в печать (реальный дедлайн) было больше двух недель, мы договорились о бесплатном увеличении срока. Это решение облегчили полное доверие и ответственность со стороны Алексея и наша симпатия к культурным мероприятиям.
Начинаем с логотипа. Идея сделать буквы в логотипе в виде чего-то относящегося к теме приходит сразу. Все эскизы уместились на листе А3:
Переводим в вектор, ищем заполнение «S», пробуем пальму для «Т», но отказываемся — импортная и несуразная слишком:
Пробуем цветовые сочетания. Не забывая, что лого будет взаимодействовать с плоскими одно- или двухцветными персонажами останавливаемся на двухцветном и находим приятное сочетания оранжевого (солнце) и голубого (море):
Презентуем и утверждаем:
Приступаем к персонажам. Их четверо, по одному на каждый мастер класс: фотограф, йог, кайт- и виндсерфер. Эскизные позы и прорисовка:
Карандашная картинка сканируется, чистится и печатается в увеличенном масштабе. За дело принимаются линеры и маркеры:
Как только готов первый персонаж, приступаем к билету. Собираем всю полезную информацию для оборота. Определяемся с форматом, шрифтом и третьим цветом.
Куар-код сначала получился маленький и, не смотря на хороший контраст, не срабатывал на тест-драйвах. После увеличения он забрал всё внимание, чем сильно озадачил. Решили рискнуть — покрасить светлым цветом. К нашему удивлению после увеличения он срабатывал одинаково хорошо как коричневым, так и голубым или оранжевым.
Как только билет окреп, возобновилась работа над персонажами:
Возвращаемся к отрывной части билета — купон на бесплатный пунш. Помня о синтезе векторной и растровой графики, решаем рисовать кривыми.
Тем временем понимаем, что двое из четырёх героев получались тюфячками — правим:
Где-то тут становится понятно, что не успеваем. Времени не хватало на финальные чистку и колорирование двух персонажей, потому что мы рискнули, выбрав трудоёмкую стилистику персонажей.
Верстаем баннер для оформления задней стенки сцены:
Утверждаем персонажей, билеты и баннер. Готовим файлы для печати.
Алексей просит ещё сделать листовки и наклейки. Договариваемся о доплате, верстаем «по накатанной» и сдаём.
Гарнитура — Новито.
Проект в портфолио плюс Беханс и Ревижн для голосующих.
Мы сделали логотип для магазина детской одежды для школы и отдыха «Школьная страна».
Основной продукт — школьная форма. У компании своё швейное производство, на что тонко намекает знак. Клиент пожелал сохранить цветовую гамму, которую используют с основания.
Этот проект дал нам уверенность, в работоспособности ФФФ. С этого года мы экспериментируем с этим методом (спасибо Бюро). У рабочего дня есть фиксированная стоимость. Проанализировав задачу, мы считаем сколько их понадобится и говорим стоимость. Если успели раньше — клиент тратит меньше. Если не успеваем, совещаемся с клиентом, что упростить или увеличиваем количество рабочих дней.
В этот раз бюджет был фиксированным. И мы считали в обратную сторону — на сколько дней его хватит и какие решения мы можем проработает за это время.
Итого получилось: два дня до презентации решения и ещё почти день на полировку и подготовку упрощённых вариантов.
Скромный рабочий файл:
На основе гарнитуры — ПТ Моно
На севере Польши есть портовый город Гданьск. Историческую часть города построили с 13 по 18 века: никакого неоклассицизма, преимущественно средневековые домики с налогом на окна.
Встречаются дома с лестницами-террасами, порой они образуют целые улицы. Из-за болотистых почв в Гданьске были запрещены подвалы. Выходом стали пристройки.
Водостоки проходят прямо под лестницами.
В субботу в старом городе по соседству с церквью Святого Николая работает рынок.
Базилика Успения Пресвятой Девы Марии 2-й по величине (после Кёльнского собора) и самый крупный кирпичный храм в Европе. Внешне церковь неуклюжа и груба, что не вяжется с изящным белым интерьером.
Напротив церкви расположен участок полиции.
На бесплатной парковке рядом, знак сообщает, что полиции положено шесть парковочных мест.
В Гданьске замечательные вывески.
Витрина ломбарда со старыми телевизором.
Городская среда хорошо оборудована (не считая дорожного покрытия). Телефонная будка плюс типичная для Гданьска урна (всегда с ведром, но без пакета).
Лавочка-клумба.
Велодержатель.
Почтовый ящик.
Остановка.
Специальные баки для пластика, бумаги и стекла (цветного и прозрачного) стоят отдельно от бака для прочего мусора. Интересно, что бака для металла нет (в Латвии, кстати, тоже).
Недостатка в общественных туалетах нет.
Часть из них выполнены и виде арт-объектов.
Парковка почти везде беcплатная, но мы встретили одну платную размером с квартал. Час стоит около 30 рублей. Машин, как видите, только две, может в будние больше.
Ремонтные работы идут с раннего утра.
В старом городе оформление табличек с номерами домов и названиями улиц привели к одному стандарту.
Но вместе с ними сохраняют ценные экземпляры.
За пределами старого города — лихой разнобой.
Здания социалистической эпохи традиционно портят пейзаж.
Неожиданное решение логотипа «Банка Польши».
Стрит-арт.
Старый город в Гданьске кажется больше Таллинского и Рижского. На подъезде к городу авторазвязки и интенсивность движения не уступят Петербургским, хотя здесь живёт всего 460 тысяч. Гданьск очень крупный порт, а вместе с соседними Сопотом и Гдыней он входит в агломерацию, насчитывающую более миллиона жителей.
Каунас — самый старый и второй по величине город Литвы:
Расположен на холмистой местности на слиянии двух рек:
В Каунусе базируется самая титулованная команда Литвы по баскетболу:
Город не сильно богат, как, впрочем, и вся Прибалтика:
Интересные решения транспортно-навигационной системы:
табличка с зелёной стрелкой рядом с красным сигналом светофора означает — проезд направо разрешён при горящем красном;
светофор только с жёлтым сигналом на пересечении пешеходной улицы и проезжей;
информационное табло на автобусных остановках (похожие были в Берлине, но в Риге таких не видели).
Таблички с номерами домов в старом городе набраны преимущественно сильно зауженным гротеском и украшены маленькими скобочками снизу и сверху:
Другие разновидности:
Я неравнодушен к вывескам почти любого типа:
Другая слабость — сочетание архитектурных и городских элементов разных времён:
современный бизнес-центр рядом со старыми домиками — мне нравится: все здания хороши по отдельности, почему бы им не смотрется вместе хорошо?
Безжалостное решение вызывает желание выкупить всё здание и вернуть ему подобающий вид, а давшему на это добро, оторвать руки:
Тоже неудачное слияние, но в данном случае авторов можно простить: интернета не было, а с ним и доступа к мировому наследию:
Удачное решение — оставить видимой лишь наиболее интересную часть:
Стоят рядом стилестически разные здания, построенные в разное время, и хорошо смотрятся — подчёркивают друг-друга:
Старый город пропитан Рождеством:
На площади старого города 26 января всё ещё стоит Рождественская ель. Её отличают:
минималистично-стильное убранство: шишки, лампочки и большие страшные куклы, всё золотого цвета;
два яруса, на стыке которых стоят «страшилы», верхний ярус вполне обычный, нижний же — это беседка, внутри которой лавочки и сотни записок с желаниями;
техническое оснащение: с наступлением сумерок заработала подсветка, заиграла музыка (динамики там тоже где-то внутри), а куклы медленно закружились.
Нелепое:
табличка «Центра рекламы и дизайна», какой они там дизайн делают;
информационный центр для туристов по выходным не работает.
Приглянулись:
деревянные балкончики;
старые телефонные будки;
пешеходный вантовый мост через автостраду;
столбы «одетые» в вязанные свитера и шапочки;
дeкор арки;
Советские отголоски:
Местная уличная фишечка — котики в четыре дуги и галочку:
Комментарии:
Максим
Интересно было посмотреть (и почитать), какое впечатление приезжим оставляет город, в котором я уже 20 лет как живу. Если будете еще когда-нибудь — напишите, проведу экскурсию :-)
Дмитрий Викторович
Не понял как работает светофор с одной лампой, позавидовал возможности оставить записку в ёлке, а котики напомнили мантру «Ом» :-) Путешествия по Европе с вами полно переживаний, жду продолжения.
