Внимание! Пост мега длинный и за пару секунд его не осилить. Рассчитывайте силы и время :)

Московский бильярдный клуб «Русскiй» является первым совместным проектом молодых ребят — больших любителей поиграть в эту настольную игру. В клубе 7 столов, преимущественно двенадцатифутовых для  русского бильярда. Для клуба мы сделали логотип, первый пакет бумажных носителей, немного наружной рекламы и промо-страничку в сети. Но обо всём по порядку.

Сначала было слово. Опыта в нейменге у нас немного, но это занятие нам очень импонирует, поэтому мы не упустили возможность и предложили своё решение.

Первая презентация названия



Затем задача осложнилась, клиент сообщил, что название должно быть на русском языке, так как в Москве на законодательном уровне запрещены вывески с названиями на иностранных языках. Делать нечего — думаем в этом направлении.

Вторая презентация названия



Клиент вдохновленный написанием слова «Кiй», сам придумал название «Русскiй», дабы акцентировать внимание, на преобладании в клубе аналогичных столов. Такое решение видится нам не удачным, так как, с одной стороны, это название звучит слегка националистично (особенно в Москве с её процентом приезжего населения), а с другой, его написание, неминуемо отсылает нас к Древней Руси (именно так это слово тогда писалось) или к Белорусскому написанию, что совсем не кстати. Мы озвучили наши сомнения, но клиент настоял на своём, оставшись уверенным, что большинство увидит только «i», а национализма никто не заметит, ведь бильярд-то «русский».

После этой части мы просим потратить 2 секунды на голосование. При желании, можно потратить ещё пару минут и объяснить в комментариях свой выбор.

UPD: Здесь была Голосовалка, но после обновления движка, она сломалась.

Результаты голосования «Какое название для бильярдного клуба нравится вам?»:

BallBar (Ball Bar, Ballbar)	3
БолБар (Бол Бар, Болбар)	0
Green Keeng	2
Лисий нос	9
Looza	6
Трик Стик (Трик стик)	1
Кручёный	3
Шаровая	1
Кiй	8
Русскiй	1
Всего проголосовало	34

Следующий этап — создание логотипа. Возникает мысль использовать пабную эстетику: зелёное сукно, старое дерево, герб в старом стиле. Клиенту нравится идея и со старорусским написанием названия худо-бедно клеится. При первом подходе мы решили усилить название простым русским образами — медведем, а для повышения его харизмы дать ему в руки кий. Собираем разные изображения медведей, геральдики и бильярдной тематики. Много набралось:



Теперь рисуем, разбираемся с конструкцией медвежьего тела, сканируем, переводим в простые формы, печатаем и пририсовываем по разному шерсть, отдыхаем, снова разбираемся с шерстью и конструкцией:



Параллельно работаем над шрифтовой частью логотипа:



Первая презентация логотипа



Но к нашему сожалению, клиент оказался категорически негативно настроен к любым «русским» атрибутам в логотипе, в том числе к медведю. Понравились форма визитки (одновременно обыгрывающая орнаментальную форму из прошлого и лузы на бильярдном столе) и цветовое решение — их оставляем. Второй просьбой было сделать что-нибудь очень простое с кием, шарами и упором на написание. Ищем надписи, собираем результат и отправляем его:



Клиент, убедившись в том, что текст + кий + шары получается скучно, сказал что первый вариант нравится больше, только от медведя бы избавиться. Какое-то время обсуждаем, что же такое может там быть, относящееся к пабному гербу, клубу, бару и не конфликтующее с названием «Русскiй». И предлагаем сделать двуглавого дракона, глубоко внутри скрывающего русского Змея Горыныча, который, как и его предшественник, держит кий. Идея, утверждённая на словах с клиентом, начинает обретать физический облик. Времени остаётся совсем мало, поэтому быстро собираем картинки старых драконов, змиев и прочих гадов по теме, разбираемся с формой, презентуем первого дракона:



Дибиловатый дракон не прокатил. Работаем дальше: знаку нужна более устойчивая, сильная, брутальная, менее самоироничной и наивная форма:



Бинго. Теперь работаем над деталями: меняем языки на зубы, потом зубы на огоньки, которые сначала напоминают стрелки, потом бутончики, а только потом становятся тем, что нужно:



Логотип готов. У него есть несколько цветовых схем и компактная версия с уменьшенным драконом:


Переходим к носителям. Делаем листовку с картой:



Возвращаемся к первой презентации и берём из неё визитку, доводим её до ума и добавляем на оборот карту, адаптированную под шелкографическую печать в два цвета:



На основе листовки собираем штендер и спичечный коробок:



Работаем над призматроном:



И наконец готовим промо-страничку rus-kiy.ru, с деревянной таблицей цен, картой земель, социокнопками и фотографиями, которые, кстати, листает Фоторама:

«Чаша тепла» — маленькая группа единомышленников увлеченных хорошим китайским чаем. Они осуществляют продажу и доставку элитного чая в Санкт-Петербурге.

В рамках проекта были придуманы название, логотип и заложена основа фирменной стилистики, главные черты которой: простые символы из тонких линий, иероглифы, один цвет, характерная типографика, большая свобода в композиционных сочетаниях и простые натуральные материалы носителей:





Визитные карточки, которые мы сделали, были отпечатаны шелкографическим способом в одну краску на картоне толщиной 1 мм, состоящем на 100% из макулатуры:



P. S. Приглашаем всех желающих проголосовать за эту работу на Behance (синяя кнопочка «Appreciate this»).

Под таким непростым именем прячется шоу-рум керамической плитки и сантехники премиум-класса, расположенный на проспекте Добралюбова, что на Петроградской стороне.


Клиент пришёл со словом «Фьюжен» и неуверенностью в том, что это то название, которое им нужно. Мы предложили сделать ещё парочку названий, чтобы клиент получил взгляд извне и примеры для сравнения. Из придуманных были: Overlay, Tilex, Terramix (Террамикс), Открытое пространство, Pottery (Поттери), Bitmix, Smartarea. Часть из них уже существовали, часть показались менее сильными и клиент увидел вот эти:



Несмотря на «Форд», клиент счёл, что первоначальный вариант лучше, а потом добавил ему ещё «керамику» и получилось «Фьюжен-керамика».


Пришло время начинать работу над логотипом:




Первая презентация:



Решая вопрос с дефисом в названии и написанием его в две строки и, что могло бы существенно сократить длину логотипа, мы наткнулись на сочетание «Фьюжен + Керамика», которое было сразу принято клиентом.


В целом клиенту нравится направление. Из недочётов: цветовая гамма, излишняя технократичность. Из предложений: увеличить сходство с плиткой, попробовать узоры, ну, и по традиции поискать другие шрифты, посмотреть написание названия на латинице. Собираем разные узоры, отрисовываем, пробуем разные цветовые схемы и гарнитуры:




После второй презентации всё стало немного сложнее, так как не было удовлетворения результатом, а причины этого формулировались очень размыто. Доподлинно установили: а) новые шрифты не подходят — оставляем первоначальный вариант; б) нужно больше разных подвариантов; в) жёсткость никуда не делась — нужно как-то более изящной делать форму; г) возникает сомнение о наличие «+».


Принялись за третью и четвёртую итерацию: пробуем с «и» вместо «+», добавляем подстрочник (пора посмотреть, как логотип будет выглядеть с ним), пробуем сгладить форму двумя способами: скруглить углы и заменить прямые на дуги плюс пробуем новые, теперь более простые варианты узоров:




Клиент останавливается на двух вариантах; теперь нужно поперекрашивать, покомбинировать и привнести чего-то новенького. Ну, и ещё раз поискать шрифты (правда на этот раз указывает два направление пути):




Мы утвердили знак, но шрифтовая часть всё ещё не устраивает. Клиент просит ещё раз поработать над шрифтовой частью без его наводки. Договариваемся, что следующий подход к поиску шрифтов будет последним. Делаем мощный рывок и находим необходимое:



Здесь приведены далеко не все варианты и их подварианты. Вообще, это был один из самых сложных моментов, а презентация по его итогам составила 31 страницу (вторая по величине за весь проект).


Дорабатываем и готовим материалы к передаче клиенту:

Эстонский музей архитектуры расположен по адресу: Ahtri 2, 10151 Tallinn, Estonia. Что совсем близко от старого города, не больше 15 минут от ближайшей улочки старого города. На билетике видно, как выглядит здание музея. В музее два этажа плюс мансарда. На первом этаже располагается библиотека по теме и постоянная экспозиция в виде собрания всевозможных макетов:



На последней фотографии — макет художественного музея «Kumu», о котором пойдёт рассказ в третьей части. А ещё был макет инсталляции к какой-то промышленной выставки. Из аннотации стало понятно, что в реальности двигалось это всё с помощью ветра:



На втором этаже проходят временные выставки. Нам досталась про маяки. Так как комментарии были на эстонском мало вникали в историю и уникальность каждого маяка, но из гениально устроенной экспозиции поняли, где какой расположен. Организаторы добились этого легко: на полу белой липкой лентой нанесли силуэты береговой линии Эстонии, подписали населённые пункты, где установлены маяки и над каждым из них повесели баннер о соответствующем маяке.



С мансарды можно смотреть на экспозиции второго этажа, а в её торцах расположены офисные помещения для работников музея. Отделяет их только стеклянная стенка с дверью; работают они у посетителей на виду и никого это не смущает:



Отдельно хочется написать пару слов про графический дизайн: на примере этого буклета видно, что он не очень выделяется из массы, но приятно, что печать используется более экологичная — в один цвет:



Безусловно, гениален знак, передающий всю суть, и не только этого, а в принципе любого музея архитектуры: