Возможно, язык не определяет мышление, но он активно участвует в процессе. Поэтому, чтобы думать яснее, полезно оттачивать определения.

Фраза «разработка фирменного стиля» вводит в заблуждение и дизайнеров и клиентов. Давайте разберёмся.

Рассмотрим основные значения слова «фирменный» (с примерами).

1. Притяжательные прилагательное от существительного «фирма».
— По этому определению «фирменный стиль» — это «стиль фирмы».

2. Непосредственно относящийся к той или иной промышленной отрасли или предприятию (фирменный магазин, фирменный знак — специальный знак предприятия).

— Это значение расширяет определение данное выше. Например, у фестиваля стиль будет «фирменным» тоже, а не «фестивальным».

3. В переносном значении об изделии: очень хороший, высокого качества (фирменные джинсы).
— Компания — не изделие, пропускаем.

Теперь «стиль», он заимствован в Петровскую эпоху из французского, где «style» — это «почерк» (от латинского «stilus» — «палочка для письма»). Рассмотрим основные значения.

1. Совокупность художественных средств и приемов их использования, характерная для произведений искусства какого-нибудь художника, эпохи или народа (архитектурные стили, стиль русского городского романса).
— В этом значении стиль будет у работ дизайнера, студии, но не у фирмы (если только фирма не занимается дизайном, но речь о другом).

2. Система языковых средств и идей, характерных для того или иного жанра литературного произведения, автора или литературного направления (стиль Гоголя, газетный стиль, стиль раннего романтизма).
— Больше подходит редактору (сотруднику), меньше — самой фирме.

3. Совокупность языковых средств и приемов их использования, характерная для той или иной сферы деятельности. (Научный стиль, стиль деловой переписки.)
— Определение допустимо, из-за ограничений сферы, в которой работает фирма.

4. Манера излагать свои мысли на письме, способ изложения (лаконичный стиль, ошибки в стиле).
— В контексте заметки схоже со 2-м пунктом.

5. Метод, характерная совокупность приемов какой-нибудь работы, деятельности, поведения (стиль работы, командный стиль руководства, стиль плавания).
— Самое подходящее стилю фирмы определение.

6. Способ летосчисления (старый, новый стиль).
— Совсем о другом.

Подходящие определения говорят о внутренней природе стиля компании (фирмы). Такой стиль не привнести извне. Он не разрабатывается на заказ, а годами вырабатывается всем коллективом. Стиль компании проявляется не в красивой шапке бланка, а в тексте под ней. Все виды ошибок и смайликов больше говорят о стиле компании, чем вёрстка контактной и информации и логотипа.

Самые обширные правила оформления продукции, интерьера и экстерьера, дресс-кода, письменного и устного общения не будут стилем. Стилем будет то, как правила применяют.

Получается, что прилагательное «фирменный» используется верно, а существительное «стиль» — нет. Из-за неточного «стиля» вся фраза «разработка фирменного стиля» теряет смысл. Стиль компании (фирмы) невозможно разработать.

Дизайнеры разрабатывают логотипы, фирменные шрифты, паттерны и иллюстрации — фирменные элементы оформления (или элементы оформления фирмы) и правила их использования. Разобравшись с элементами, дизайнеры оформляют деловую документацию и прочие носители.

Чтобы лучше понимать задачу, советую фразы «разработка элементов фирменного оформления», «разработка фирменного оформления» и «оформление деловой документации».

На экране топ-чартов в АйОС 7 интересующемуся напоминают о том, что перед ним топы 5 раз:

Явно больше необходимого — Тафти бы не одобрил.

Слабое звено тут, конечно, переключалка чартов. Её внешний вид усложняет использование. Во-первых, вёрстка такая жуткая, что не сразу понимаешь происходящее и осознаёшь наличие табов. Во-вторых, чтобы выбрать таб, нужно три раза не наступить на развязавшийся шнурок по имени «Топ».

Чтобы упростить восприятие (и за одно уменьшить шум), достаточно убрать «топы» в переключалке:

Заголовок «Топ-чарты» напомнит: табами переключаются топовые подборки.

Интересно, что в английской версии «Платные» и «Бесплатные» освобождены от топов:

Кстати, как объяснить, что первые два таба формируются рейтингом (звёздочками), а третий — выручкой? Какие есть идеи?

На Ретине хорошо выглядит вектор, фотографии и графика, увеличенная в три раза. Готовя графику для сайта, рассчитанного под Ретину, чаще все элементы просто сохраняют в растре с высоким разрешением.

Считаю, что векторные логотипы, с посильными для ЦСС заливками, лучше оставлять в векторе, например в шрифте. Можно весь лого одним элементом или побуквенно, если он как у Гугла текстовый.

Яндекс может просто впечатывать названия продуктов фирменным шрифтом.

Смельчаки, подчёркивающие логотипы на внутренних страницах сайта, могут не грузит вторую картинку, обёрнутый ссылкой лого подчеркнётся и перекрасится сам.

В целом всё по стандартам триза «сделать статическое динамическим» (или постоянное — переменным) и «сделать неуправляемое управляемым» (другой пример применения стандарта). Кернить, менять цвет, подчёркивание, кегль и интерлиньяж — одно удовольствие.

Для примера наш логотип:

Процедура в три шага:

1. Оупен-тайп собрал в приложении Glyphs (кстати, поделитесь простыми шрифтовыми редакторами в комментариях). Скопировал и вставил объекты из Иллюстратора плюс минимально настроил.
2. Из полученного Оупен‑тайпа сгенерировал набор шрифтов для веба на Font Squirrel.
3. Добавил набор на сайт.

Что скажете? :-)

Есть видео с лекции в БВШД, в котором прекрасный Людвиг учит, что идея стоит ноль и дизайн следует делать быстро (суть: 8:30—11:05).

К этому видео есть свежий пример из практики.

С нами связался клиент, с которым мы работали три года назад. У него новый проект, которому нужен логотип. Договорились обсудить вопрос через неделю.

Прошло пять дней и ситуация изменилась: через три дня компания приступает к солидному заказу, процесс которого поставщики и партнёры будут снимать на видео для размещения в интернете. Понимая абсурдность сроков, клиент просит хоть какой-то логотип, чтобы нанести его на форму сотрудников, которые попадут в кадр.

Теоретически сделать логотип за три дня можно, но у нас свободны только полтора. Можно и за полтора, но если логотип не понравится и через неделю будет переделываться, то нет смысла запечатлевать его на видео сейчас, а времени на несколько вариантов нет.

При этом же разговоре мы предложили решение, с реализацией на 20 минут, не требующее изменений в будущем, и закрывающее основную проблему — идентификации компании по рабочей форме: нанести наборным шрифтом адрес сайта компании. Клиент сразу согласился.

Нам повезло с адресом: он оказался коротким (7 букв с зоной) и симпатичным.

Быстро, просто, эффективно и бесплатно — клиент счастлив.