С позапрошлого года заменяю в гардеробе ботинки и туфли на кроссовки и обувь похожую на них. Об этом хочу написать отдельную заметку. А это о личном открытии китайской марки «Ли-нин».

Азиатский дизайн сейчас на подъёме, одёжный в том числе. Например, Ли-нин делает Уэйды, конкурентные Джорданам. А шарм отдельных моделей оставляет Найк позади.

До 2010 у Ли-нина был обалденный логотип. Потом его передели, чтобы меньше походил на найковский:

Чтобы органичнее вписать логотип в поверхность кроссовка, его отражают. Со старой версией поступали так же. Аплодирую гибкости дизайнеров. Не исключаю, что «гибкость» в западном понимании, азиатами не осознаётся в этом контексте — они просто вписали логотип. В любом случае результат крутой — логотип, не теряя узнаваемости и динамичности, становится игривее или даже самоироничнее, и преодолевает ограничения собственной геометрии.

Интересно, кто первым начал «крутить» логотип? Из западных брендов так веселится Найк, но его свуш лаконичнее и не всегда воспринимается отражённым. Настоящая игра начинается, когда свуш ещё и перевёрнут:

Отражённую «Филу» не жду, но что мешает пуме прыгать в другую сторону?